Neytendahegðun og markaðssamskipti

Námsgrein	V-523-MACO
Önn	20243
Einingar	6
Skylda	Já

Ár	1. ár
Önn	Haustönn/Fall 2024
Stig námsgreinar	3. Grunnnám, sérhæft námskeið
Tegund námskeiðs	Skylda
Undanfarar	V-105-MAR1, Markaðsfræði I
Skipulag	Fyrirlestrar og verkefnavinna
Kennari	Árni Árnason Guðmundur Auðjón Guðmundsson
Lýsing
Námskeiðið stuðlar að víðtækum skilningi á neytendahegðun og helstu breytum sem hafa áhrif á hana. Í þessu sambandi verður sérstakur gaumur gefinn samhæfðum markaðssamskiptum. Í raun er námskeiðið tvíþætt. Í fyrsta lagi munu nemendur læra grunnatriði neytendasálfræði. Það felur m.a. í sér hugtök eins og úrvinnslu upplýsinga, þátttöku, athygli, skilning, minni, viðhorf, klassíska og virka skilyrðingu og fleira. Seinni hluti námskeiðsins miðar svo að því að nemendur geti nýtt þessa vitneskju í raunhæfum aðstæðum og heimfært yfir á markaðssamskiptaáætlun. Áhersla verður lögð á markaðssamskiptalíkan, markaðssamskipti, markmið, áætlanir og mismunandi boðmiðlunarleiðir.
Námsmarkmið
Safn staðreynda, lögmála, kenninga og aðferða sem einstaklingur hefur tileinkað sér. Þekking er bæði fræðileg og hagnýt. Hafi öðlast almennan skilning og innsæi í helstu kenningar og hugtök í neytendahegðun/neytendasálfræði og markaðssamskiptum Hafi vitneskju um nýjustu þekkingu á sviðum neytendahegðunar og markaðssamskipta  Þekki mikilvæg hegðunarmynstur neytenda og þá þætti sem hafa áhrif á þau Hafi vitneskju um mikilvægi neytendahegðunar fyrir markaðssetningu Hafi þekkingingu á siðferðilegum málefnum tengdum markaðsmálum og neytendavernd Felur í sér færni til að beita þekkingu. Leikni getur falist í almennri leikni sem ekki er bundin ákveðinni fræðigrein eða starfsgrein og sérhæfðri leikni. Geti beitt gagnrýnum aðferðum við greiningu viðfangsefna Geti rökstutt ákvarðanir á faglegum grunni Greini hvenær þörf er á upplýsingum og hafi færni til finna þær, meta áreiðanleika þeirra og nýta á viðeigandi hátt 3 Geti nýtt sér viðurkennd gagnasöfn og upplýsingalindir á viðkomandi fræðasviði Geti sýnt fram á helstu þætti samhæfðra markaðssamskipta Geti rökstutt markaðslegar ákvarðanir með notkun fræðanna Felur í sér yfirsýn og getu til að nýta þekkingu og leikni við nám og starf. Geti tekið virkan þátt í samstarfi og fundið lausnir á vandamálum í markaðssetningu Sé fær um að túlka fræðileg atriði og rannsóknarniðurstöður Geti búið til stefnu kynningarstarfs (creative brief) markaðssamskiptaáætlunar Geti undirbúið og búið til samhæfða markaðssamskiptaáætlun
Námsmat
Lesefni
Ekkert skráð lesefni.
Kennsluaðferðir
Fyrirlestrar byggðir á kennslubókinni til að skýra fræðileg hugtök, aðferðir og til að svara spurningum frá nemendum. Tekin verða fyrir raundæmi í tímum. Hópverkefni mun auka raunhæfa nálgun námskeiðsins varðandi skipulagningu markaðssamskiptastarfs. Til að auka enn frekar á raunhæfa nálgun námskeiðsins verða gestafyrirlesarar fengnir til að ræða ákveðin atriði sem þeim tengjast.
Tungumál	Enska