Vörumerkjastjórnun

Námsgrein	V-644-BRAN
Önn	20243
Einingar	6
Skylda	Nei

Ár	1. ár
Önn	Haustönn/Fall 2024
Stig námskeiðs	Óskilgreint
Tegund námskeiðs	Valnámskeið
Undanfarar	V-105-MAR1, Markaðsfræði I V-523-MACO, Neytendahegðun og markaðssamskipti
Skipulag	Ekkert skráð skipulag.
Kennari	Atli Björgvinsson
Lýsing
Námskeiðið miðar að hugmyndarfræði stefnumiðaðrar stjórnunar vörumerkja þar sem áhersla er lögð á skilgreiningar grunnhugtaka og mismunandi aðferðir við að meta vörumerkjavirði og hvernig má aðlaga vörumerkjastefnu til að hámarka vörumerkjavirði.
Námsmarkmið
hafa náð tökum á grundvallarhugtökum og hugmyndarfræði stefnumiðaðrar vörumerkjastjórnunar og þekki þannig hlutverk vörumerkja og hugtökin vörumerki, viðskiptavinagrundað vörumerkjavirði, staðfærsla og vörumerkjarýni. hafa öðlast skilning á gildi þess að byggja upp sterkt vörumerki. þekkja þrjú helstu verkfærin sem hægt er að beita við uppbyggingu vörumerkjavirðis: a.að velja réttu vörumerkisauðkennin b. að setja saman söluráðana á réttan hátt c. að nýta sér hugrenningartengsl annarra geta beitt réttum verkfærum við uppbyggingu vörumerkjavirðis hafa lært og geti beitt mismunandi aðferðum við að mæla vörumerkjavirði geta mótað og innleitt öfluga vörumerkjastefnu
Námsmat
Lesefni
Ekkert skráð lesefni.
Kennsluaðferðir
Tungumál	Enska